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茅台撤诉:放弃了什么?获得了什么?

发布时间:2018-08-20 15:59:17      来源:茅台时空   
       历时十多年的“国酒”商标注册之争,8月13日以大反转的结局画下句号。

8月13日晚,茅台决定放弃对“国酒茅台”商标注册的申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

公告出炉,立即获得业界内外的一片点赞。次日贵州茅台收涨0.13%,资本市场用最直接的方式,表达了态度。

2001年茅台上市前,曾经历过类似的商标纠纷。那是茅台和贵州醇打商标侵权官司,曾引起全国巨大反响,最终茅台主动撤诉放弃了对贵州醇品牌的主张,反而迎来了更大的发展空间。

蝶变是饱含痛感的成长

开头容易,结局难猜。“国酒”商标注册之争已经持续17年,最终以意想不到的方式谢幕。

8月13日茅台作出的重要决定,充满智慧,彰显大气。

1951年茅台由三家作坊合并,组织工匠重新起步,开启了一段漫长征程。白驹过隙,转眼间到了2001年,茅台起步申请“国酒茅台”商标注册时,他们刚刚转型市场,面对重重压力,也不是经营业绩最好的白酒企业。

十七年过去,茅台已不断自我突破,负重前行,成长为中国最具品牌号召力的优秀企业。

专注企业的成长与发展,显然是比求一块牌子更难、更重要的事。对“国酒茅台”商标诉讼案的主动放弃,是茅台更加理性、更加自信的一种表现。

两年来,茅台高层在不同场合多次强调“大家好才是真的好”,此番更主动放弃商标申请,正是茅台竞合战略思维的延续,更是茅台自身持续发展的定力所致。

当茅台把目光投向具有全球竞争力的世界一流酒业品牌,良好的成长环境显得至关重要。从反复申请到主动撤诉,茅台作为一个立志走向世界的企业,立意与眼界已经超越自我,进入另一种格局与境界。

放弃了“国酒”商标申请的茅台,已经把视野投向更远处。茅台人知道,世上没有一劳永逸的光环,只有持续不断的奋斗。

从这个意义上看,这次放弃背后,或是更大的获得;此番放弃背后,或是艰难的蜕变。

1951年,放弃了农耕时代的传统作坊,进入工业时代的大生产、标准化转型;

1998年,组建营销队伍,抛开统购统销的保护,告别计划经济体制,进入市场化时代;

2000年,放弃“贵州醇”品牌,终结与兴义贵州醇的官司,为茅台上市消除障碍;

2001年,放弃不透明的企业治理模式,正式进入资本市场,从此进入更大的发展空间;

……

近年来,茅台快速发展,放弃了“一品独大”,向“多轮驱动”蜕变,因此拥有了更多的增长点和更强劲的动力……

如今,茅台正在放弃的,不仅仅是持续了十多年的“国酒茅台”商标之争,还有由此带来的行业紧张气氛与舆论包袱——

日前,投资庞大的“智慧茅台”顶层设计方案成功通过专家评审,即将启动,标志着茅台对标世界一流企业,迈入全面信息化管理时代。

蝶变是饱含痛感的成长,但是撕开茧壳的风景,值得去经历这种痛感。

茅台撤诉与成熟商业的再造

中国有许多时光悠久的传统产业,却普遍存在内耗有余、创新不足的硬伤。白酒行业也曾经如此。

多年前,对“央视标王”的非理性争夺,拖垮了不少雏形已成的酒企,成为中国改革开放40年间令人扼腕的记忆之一。名份从来不是救世主。

要蝶变为真正成熟的商业文化,中国白酒需要抛下名份之争,用强大的核心科技和一流的管理能力,赋予品牌更多含金量,才能获得市场的充分尊重,突破“泥沼”效应,飘香四海。

茅台近年来的许多举措,无论是对传统工艺的执着坚守;还是在买方市场格局下不遗余力的价格控制;又或是主动放下身段、抛开门户之见,推动行业竞合发展;再或是对核心技术的强烈追求,全面引入外脑,持续升级品牌管理模式;乃至于茅台公益的不断加码……都成为推动中国白酒产业走向整体成熟的正能量。

如此种种,其实是一颗对市场的敬畏之心。只有始终抱有对市场的强烈敬畏心,才是成熟商业文化应有的姿态。

持续经年的“国酒”商标注册之争,精彩转折出乎意料,从屡败屡战,到异议丛生,再到如今的大反转结局,堪比热门大戏。这是一部以中国品牌为主角的励志大戏。

放下“国酒”商标之争或许是一个更好的开始。当今的商业竞争,早已不是单项PK赛,而是企业综合实力的全方位较量,而消费者是唯一的终极裁判。更好的行业融合度,无疑为茅台赢得更多加分,茅台看似退了一步,却成功筑起了品牌“护城河”中最蜿蜒曲折的一环。

放弃“国酒”之争彰显大气

“茅台将继续感恩前行,一如继往、一心一意做好产品,以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。”茅台的公告一如既往的平实,且充满诚意。

茅台的“感恩”不是套路不是虚言。长期以来,茅台致力酿造民间及外交礼宾美酒,如此重大的责任,让茅台严苛的质量管理,无论是物质匮乏年代,还是改革开放后的快速增长期,都显得独树一帜,为茅台赢得了持久的卓越的品牌声誉;

茅台作为国企,伴随改革开放的深化,实现重大战略转型,深耕市场,更因为独特的身份,在国家强势崛起的推动下,大力实施品牌国际化战略,迈向全球的步履铿锵有力。

茅台铸造新辉煌的奋斗历程和骄人业绩,是中华民族实现伟大复兴征程上一道亮丽的风景线。

与“国酒”商标带来的异议相比,“茅台”两个字今天已拥有足够的含金量,吸引着众多社会资源的汇集。与其承担一项受到质疑的标签,不如深耕自留地,茂盛生长。

酱香白酒是中国白酒中十分独特和优秀的分支,但不独立于中国白酒之外。“夫尺泽之鲵,岂能与之量江海之大”,有高远站位者,当然要选择最宽广的洋面。

全球化时代中国品牌面对的是无比广阔的市场空间,和前所未有的激烈角逐,放低身段,伸长根系,是长成参天茂植的正确选择。

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