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解读《董事会工作报告》——大力推进“文化茅台”建设 提升企业影响力

发布时间:2018-03-14 10:02:34      来源:国酒茅台广播电视台   
    作为一个具有悠久历史的传统企业,茅台始终坚持“文化扬企”战略,在不断创造中国白酒历史辉煌的同时,也构筑起了包涵历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化等十二个内涵丰富、异彩纷呈的国酒文化。这些文化不仅是中华优秀传统文化的“根”和“魂”,更为企业的繁荣与发展提供着源源不断的强大动力。今天的解读《董事会工作报告》,我们一起来关注公司在2017年“文化茅台”建设之旅上取得的成就,以及接下来大力推进“文化茅台”建设的新思路与新举措。
    企业越是繁荣,建设企业软实力的需求就越迫切。长期以来,茅台立足时代趋势、着眼未来发展,出台提升软实力的系列举措,有力提升了茅台的长远竞争力,彰显了大企业的思维新高度,进一步筑牢了发展优势。
回顾2017 “文化茅台”建设成效显著
    2017年是茅台集团继续奋力向前的一年,各项工作都取得长足进步和发展。公司业绩持续攀升,取得可喜成绩。2017年也是茅台继续夯实品牌和基础,传播好茅台文化,讲好茅台故事的一年。这一年,茅台集团坚持“请进来”与“走出去”相结合,“内外”兼修,“文化茅台”建设成效显著,国酒文化继续扬帆远航。
    这一年,茅台积极开展“国酒·茅台道德讲堂”、“国酒茅台·名人讲坛”等宣讲,把文化“请进来”,使尚学、勤学、善学的氛围越来越浓,极大地提升了国酒人的自信与底气;首次召开茅台外宣工作会,持续强化“一报、二台、三微、五刊”和公司官网等文化载体建设,致使宣传阵地建设百花齐放、精彩纷呈,不断开创茅台高质量宣传工作新局面;邀请时任美国旧金山市长李孟贤先生访问茅台,开展文化交流活动,进一步强化融合文化建设;与消费者深度互动,首届“茅粉节”圈粉效果明显;香遇金色非洲——文化茅台“一带一路”品牌推介活动首次走进非洲,让世界更加爱上茅台;开展国酒茅台“百年老店传承人”培训活动,让国酒事业生生不息、薪火相传;茅台酒成功入选央视“国家品牌计划”及新华社“民族传播工程”,公司品牌知名度、美誉度不断攀升。可以说,2017年茅台用一串串独具特色的“茅台文化”符号,弹奏出了一曲赤水河畔最动人的乐章,使得文化大传播,展现出新的“茅台魅力”。乘着2017年这股“东风”,在新的一年里,“文化茅台”建设这艘帆船将一路高歌、继续扬帆远航,在新时代的浪潮里翻滚出属于自己的时代浪花。
持续发力 大力推进“文化茅台”建设
    按照《董事会工作报告》的有关要求,加快推进“文化茅台”建设,提升企业影响力”被列为集团公司2018年度重点工作,“文化茅台”建设已提升到公司发展战略的高度。2018年,茅台将持续深入推进“文化扬企”战略,自觉肩负起传承发展中华优秀传统文化的历史责任,深挖茅台酒历史文化、红色文化、质量文化等“十二个”文化的内涵,“做足酒文章,扩大酒天地”,大力推进“文化茅台”建设,让“文化茅台”释放出新的张力与活力。
深入挖掘 精心传承 让茅台文化更具厚度与温度
    千百年来,茅台酒在时间的长河里不断积淀,形成了博大精深的国酒文化。2018年,深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神,结合新时代要求传承创新,多维度、宽领域、深层次不断丰富和升华茅台文化内涵,让茅台文化展现出独特魅力和时代风采。让茅台文化更加鲜活、更有温度,充分彰显传统“根”、民族“情”、红色“心”,使更多消费者更加热爱茅台,更加热爱中国白酒,更加热爱民族品牌,这是全体国酒人义不容辞的责任,也是他们神圣的使命。
    企业文化处宣讲师 陈博:“积极推进公司“文化茅台”建设,我认为这是我们员工应尽的职责和一份义务。我觉得文化茅台,它应该是我们整个茅台2000多年发展的一个酿造文化、人文精神、以及我们经营模式的一种高度概括,那么在我的工作当中,2018年我应该是深入的充分的去挖掘茅台文化的一些更基本的内涵,然后整合茅台文化的精髓,讲好茅台故事,传播好茅台文化。”
融合发展让茅台文化更多维度
    2018年,茅台将继续加大“走出去”的力度,和国外酒文化相融合,提升参与国际酒文化竞争能力。加快推动酒旅、文旅、智旅深度融合,实施精品文化街区、精品文旅线路建设工程,打造茅台旅游品牌,提升文化旅游产业规模化、精品化、市场化水平,打造中国酒文化旅游胜地。与时代交汇融通,在全新微时代,与时俱进进行微传播,焕发老品牌的新风采。开展融合文化建设,建立集团与子公司企业文化融合机制。不断构筑茅台文化体系,丰富“十二个”文化的内涵,彰显文化张力,让茅台文化更有生机活力。对此,全体国酒人蓄势待发,信心满满。
    可以说,国酒文化的每一个细小之处都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片,具象的茅台酒和抽象的人文,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界。2018年,全体国酒人将勠力同心,围绕目标、精准发力,深入践行“文化扬企”战略,全力推进“文化茅台”建设,让世界更加爱上茅台,让茅台更加飘香世界。

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